Історія успіху Air Monarch: від створення до сьогодні


Їх називають хрещеним батьком «татових кросівок». Жодна модель не була предметом стількох суперечок, як ця. Хтось порівнює їх із хмаринками на ногах, в той час як інші не поділяють захвату. Досі не здогадалися, про що йдеться? Ці герої – Nike Air Monarch, яким цього року виповнилося 18. На честь повноліття згадуємо найяскравіші моменти з їхнього життя.


Легенда створення

  На початку 21 століття дизайнери в Nike захотіли підкорити недосяжну вершину – чоловічу аудиторію середнього віку. Завдання непросте – потрібно було вигадати надзвичайно зручні та лаконічні кросівки на кожен день без зайвих витребеньок, якісні, ще й за доступною ціною. А в Nike досвіду роботи з чоловіками середнього віку не було – вони орієнтувались на молодшу цільову аудиторію. На першому місці під час розробки моделі мав бути комфорт, бо хто такий чоловік 35+? Чийсь син, котрий допомагає батькам, татко, який забирає дітлахів зі школи, і чоловік, що смажить м'ясо на задньому дворі. Його не треба дивувати дизайном та кольорами, він прагне зручності без вигадок.

  У Nike чудово це розуміли. Привабливим був і той факт, що цей сегмент споживачів стабільний і надійний. Якщо кросівки будуть зручними і мінімалістичними, по них повертатимуться знову і знову. Тому було вирішено створити найзручніші шкіряні кросівки для тренувань середньої цінової категорії. Курс на комфорт був настільки важливим, що під час розроблення моделі на мудбордах малювали ногу, яка занурюється у відерце зі збитими вершками. Саме так мали почуватися власники кросівок. Так у 2002 році з’явилися на світ Air Monarch.

Незмінна класика

  Після гучного успіху перших Air Monarch дизайнери замислились над їхнім вдосконаленням. У 2003 році група дизайнерів із компанії зачинилась у переговорній кімнаті, де було шкіряне крісло та неонова вивіска «пиво». Стереотипні атрибути відпочинку татка в Америці надихнули на продовження лінійки зручного взуття для життя. Дизайн лишився колишнім, але технологічно «Монархи» удосконалили – покращили зчеплення і стійкість зовнішньої підошви.

  Nike Air Monarch III також докорінно не змінилися. Джейсон Мейден, дизайнер, який займався їхньою розробкою, порівняв модель із пластиліном. За його словами, перед ним поставили завдання взяти початковий продукт і виліпити з нього щось краще. Він прибрав усе, що заважало комфорту, і підсилив усе вдале, що було в кросівках. Так модель отримала технологію амортизації Nike Air. Аналогія з пластиліном була дуже влучною. Nike Air Monarch дійсно настільки базові, що їх можна кастомізувати на свій смак і носити будь із чим. Цікавий факт – дизайнери Nike зізнавалися, що не любили працювати над «татовими кросівками». Адже в них не можна виявити креатив, значно крутіше розробляти дизайни для баскетбольних та інших лінійок. Але, як завжди, краса у простоті. Це довела швидкість, із якою «Монархи» розліталися.

Як Air Monarch стали іконічними

  Сучасна історія моделі починається у 2013 році з випуску нових Air Monarch IV. Вони отримали шкіряний верх із перфорацією для кращої циркуляції повітря і приховану амортизаційну технологію Nike Air на всю довжину підошви. У цьому ж році пар Air Monarch IV продали більше, ніж будь-яких інших кросівок бренду. Снікерси стали провісниками моди на dad shoes, яка почала набирати обертів через рік, у 2014. Люди були настільки в захваті від зручних широких кросівок, що один із працівників компанії створив акаунт в Instagram @teammonarch, аби ділитися там фотографіями Air Monarch, які йому надсилали.

  Купували цю модель вже далеко не татусі. Кросівки стали популярними серед стрітстайлерів і світових зірок. Тому в 2018 вийшла дуже несподівана новинка – ультрамодна варіація на тему Air Monarch під назвою M2K Tekno. Над моделлю працював Джин Хун, той самий засновник легендарних «Монархів». За його словами, завданням було зберегти сміливу автентичність і надати їй нових деталей. Хоч кросівки зберегли пізнаваність, але насправді переродилися. Комфорт залишився, та силует став вишуканішим. Масивний верх зі шкіри поєднався з плавними простроченими лініями на ньому. Також було додано амортизаційну підошву Phylon і фіксатор п’ятки. Лаконічний дизайн доповнила яскрава пластикова вставка та два свуші – більший і менший.

  Наостанок пропонуємо звіритися зі швидким чек-листом, чому Nike Air Monarch можуть стати вашою омріяною парою кросівок:

  Полюбляєте прості кросівки, але не відмовляєтесь від технологій. «Монархи» мають повітропроникний шкіряний верх, завдяки якому ноги під час активного ходіння чи бігу не пітніють. Амортизація Nike Air, одна з найвідоміших технологій бренду, захищає стопу від травм, а на м’яку устілку просто приємно ступати. Мінімального набору інновацій цілком вистачить для легких навантажень у щоденному житті.

  Між фейком та недорогим оригіналом обираєте друге. Доступна ціна Air Monarch робить їх дешевшими, ніж деякі підробки. Однак фейки зроблені з неякісних матеріалів, тоді як оригінали мають усі новітні розробки компанії в галузі тканин та технологій, що й дорожчі моделі. Вони менше коштують лише через простіший дизайн.

  Потребуєте базу на всі часи. Чорні чи білі «Монархи» пасують під все. Абсолютно під все. Кежуал, спорт або романтика – вони пройдуть будь-який іспит. Особливо, коли у вас немає часу добирати образи.

  Любите унікальність. Air Monarch – чистий аркуш паперу, який дає місце для творчості. Які тільки дизайни не зустрічаються на просторах інтернету. Купуйте вже кастомізовані чи розмальовуйте самі.

  Хочете бути стильним. Якщо ви досі думаєте, що олдскульні «Монархи» носять татусі, а мода на них лишилася в далекому 2014, то це не так. Вони досі лишаються однією з найуніверсальніших пар, які носять люди різного віку.

  Шукаєте якісне взуття в межах 50$. Тут без коментарів. Справжні поціновувачі знають, що для кросівок, які ви проносите два-три роки, співвідношення ціна-якість більш ніж гідне.

1 comment

  • Michlexelm2020-11-12

    Минск реставрация ванн <a href=https://megaremont.pro/minsk-restavratsiya-vann>https://megaremont.pro/minsk-restavratsiya-vann</a>

    відповісти

Додати коментар